Torremolinos acude a la WTM para fidelizar al británico, que crece un 0,9% hasta septiembre

El Ayuntamiento de Torremolinos está presente en la World Travel Market (WTM), la feria internacional de turismo que se celebra en Londres hasta el jueves 5 de noviembre, con el objetivo de «fidelizar a un mercado británico que se constituye como el principal emisor de turistas internacionales que llegan a Torremolinos», según ha informado el Consistorio en un comunicado.

Entre enero y septiembre, los hoteles del municipio han alojado a 188.007 viajeros procedentes del Reino Unido, un 0,9% más que en el mismo periodo de 2025. Para entender esa cifra hay que mirar también la del año pasado: en 2025 el mercado británico creció un 13%, hasta 229.018 viajeros y 1.309.418 pernoctaciones, y fue el primero del municipio en noches de hotel, con el 24,1% del total, por delante del nacional.

En lo que va de 2026, el británico es el segundo mercado en viajeros hoteleros, con el 19,5%, sólo por detrás del español. Hasta septiembre suma 1.048.007 pernoctaciones en la planta hotelera de la localidad.

Uno de cada cinco británicos de la provincia

Según el Ayuntamiento, el 20,8% de los viajeros británicos alojados en hoteles de la provincia de Málaga en lo que va de año ha elegido Torremolinos, y el municipio concentra el 23,3% de sus pernoctaciones hoteleras. Turismo Costa del Sol, en los datos que ha difundido ante la feria, cifra en 904.241 los viajeros británicos de los hoteles de la provincia entre enero y septiembre, un 3,6% más que un año antes.

El Consistorio destaca también los indicadores de la planta hotelera en los nueve primeros meses del año. Los establecimientos han empleado a una media de 3.424 trabajadores y la ocupación por plazas ha llegado al 73,6%. La tarifa media diaria (ADR) se ha situado en 135,70 euros, un 9,7% más que en el mismo periodo de 2025, y los ingresos por habitación disponible (RevPAR), que combinan precio y ocupación, en 110,5 euros, un 10,4% más.

Turoperadores, cadenas hoteleras y el cónsul británico

La agenda de la delegación en Londres incluye un encuentro con Rainbow, uno de los principales turoperadores de Polonia, un mercado que el Ayuntamiento considera emergente y que tiene vuelos directos desde sus principales ciudades. También están previstas reuniones con Ávoris, la división de viajes del Grupo Barceló; con la agencia receptiva Guest Incoming; con Tur4all, plataforma de información sobre turismo accesible para personas con discapacidad, y con Exceltur, la asociación que agrupa a grandes empresas del sector.

Los representantes municipales se reunirán además con las cadenas Leonardo Hotels, MedHotels, Grupo Pierre & Vacances, Ibersol Hoteles y Hoteles Sandos, todas con establecimientos en Torremolinos, para coordinar acciones de promoción con el destino, y con el cónsul general del Reino Unido en Barcelona. Para el turismo deportivo, uno de los segmentos que el municipio presenta en la feria junto al activo y de senderismo, el familiar y el gastronómico como complemento del sol y playa, hay prevista una reunión con una empresa de servicios para grupos deportivos.