Marbella llega a la WTM con un 15,2% más de viajeros británicos en sus hoteles
La ciudad promociona en Londres su destino y su oferta de congresos desde los espacios de Turismo Costa del Sol y Turismo Andaluz, con Reino Unido como primer mercado en pernoctaciones hoteleras del municipio
Marbella participa desde este martes en la World Travel Market (WTM) de Londres, una de las principales ferias turísticas internacionales, que se celebra hasta el jueves 5 de noviembre. La ciudad acude con el objetivo de «reforzar su posicionamiento en el mercado británico, consolidar relaciones con profesionales del sector y explorar nuevas oportunidades de promoción y negocio», según la directora general de Turismo del Ayuntamiento, Laura de Arce.
La presencia de la ciudad se articula en los espacios de Turismo Costa del Sol y Turismo Andaluz, «lo que nos permitirá integrarnos en las estrategias de promoción de los ámbitos provincial y autonómico, reforzando nuestra visibilidad ante operadores turísticos, agentes de viajes y otros profesionales de la industria», ha explicado De Arce.
Más viajeros y más noches
De Arce ha vinculado la relevancia de la feria a la evolución del mercado británico entre enero y septiembre. En esos nueve meses, los hoteles de la ciudad han registrado 116.164 viajeros procedentes de Reino Unido, un 15,2% más que en el mismo periodo de 2025. Es el segundo país en número de huéspedes, por detrás de España, con el 18,7% del total de alojados.
En pernoctaciones, el orden se invierte. Los británicos han sumado 470.483 noches de hotel, un 9,7% más que el año anterior, y son el primer mercado del municipio, con el 22% del total. Según De Arce, Marbella concentra además el 12,8% de los viajeros británicos que se alojan en hoteles de la provincia y el 10,5% de sus pernoctaciones, «lo que refleja el peso de nuestro destino en la oferta de la Costa del Sol».
Para situar esas cifras hay que mirar también al conjunto provincial. Turismo Costa del Sol contabilizó en los hoteles de la provincia, en los mismos nueve meses, 904.241 viajeros británicos, un 3,6% más, con 4.496.347 pernoctaciones, un 3,1% más, según los datos que difundió antes de la feria.
Congresos y eventos
Junto a la promoción del destino, Marbella aprovechará la WTM para ofrecer su capacidad para acoger congresos, reuniones profesionales y eventos corporativos. La pieza central es el Palacio de Ferias y Congresos Adolfo Suárez, con más de 10.000 metros cuadrados de superficie, un auditorio para más de 1.500 personas y una sala de exposiciones de 3.100 metros cuadrados.
El recinto contempla este año más de 150 eventos, según el Ayuntamiento. Para 2027 tiene previstas, entre otras citas, Start-Up Olé, el Congreso de la Sociedad Española de Ortodoncia (SEDO), Marbella Design & Art y el Congreso Jurídico de la Abogacía Malagueña.
«La WTM permitirá a Marbella, un año más, reforzar la proyección de nuestro destino en el país británico y aprovechar el potencial de uno de los principales mercados internacionales», ha concluido la directora general.
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