El municipio malagueño de Marbella ha alcanzado en julio un nuevo récord de empleo hotelero para este mes, con 6.559 trabajadores, un 54,3 por ciento más que en el mismo periodo de 2025, y ha superado los 97.000 viajeros alojados en establecimientos hoteleros de la ciudad, según los últimos datos de la Encuesta de Ocupación Hotelera (EOH).
La directora general de Turismo, Laura de Arce, ha destacado en una nota que estos indicadores “confirman la fortaleza del destino en plena temporada alta, con un crecimiento simultáneo de la demanda, la ocupación, la rentabilidad y el empleo”.
En concreto, los hoteles de Marbella han registrado 97.344 viajeros en julio, frente a los 85.697 del mismo mes de 2025, lo que supone un incremento interanual del 13,6 por ciento y uno de los mejores registros de la serie reciente para este mes, por encima incluso de los 95.039 viajeros contabilizados en 2019.
En cuanto al mercado internacional, los establecimientos hoteleros han recibido 76.463 viajeros extranjeros, 12.219 más que un año antes, lo que representa un crecimiento del 19 por ciento y el máximo de la serie histórica. Por su parte, las pernoctaciones han alcanzado las 343.473, un 5,4 por ciento más que las 325.739 registradas en julio de 2025.
“Marbella sigue demostrando una elevada capacidad de atracción en uno de los periodos de mayor actividad turística del año”, ha señalado De Arce. La evolución positiva de la demanda se ha acompañado de una mejora de la ocupación por habitaciones, que alcanzó el 81,09 por ciento, frente al 78,54 por ciento registrado en julio de 2025, lo que supone un incremento de 2,55 puntos porcentuales. Por su parte, la estancia media se situó en 3,53 días, frente a los 3,80 días del mismo mes del año anterior.
En este sentido, la responsable municipal ha señalado que “la estrategia en este ámbito continúa apostando por diversificar la oferta y potenciar segmentos como el golf, la gastronomía, la cultura, el deporte, el bienestar, el turismo de congresos y los grandes eventos”, con el objetivo de “ampliar los motivos de viaje y favorecer una mayor permanencia de los visitantes en el destino”.
Uno de los indicadores más destacados ha vuelto a ser la rentabilidad hotelera. El precio medio diario por habitación ocupada (ADR) ha alcanzado los 416,22 euros, frente a los 375,12 euros de julio de 2025, lo que representa un incremento del 10,96 por ciento. Por su parte, el ingreso por habitación disponible (RevPAR) se ha elevado hasta los 339,42 euros, 43,17 euros más que un año antes y un 14,6 por ciento de incremento interanual.
De Arce ha subrayado que “la evolución del RevPAR refleja especialmente bien la fortaleza de la actividad de estos establecimientos, porque estamos creciendo en demanda y ocupación y, al mismo tiempo, incrementando de forma considerable el valor que generan”, al tiempo que ha indicado que “Marbella está demostrando que su capacidad no reside únicamente en atraer a más visitantes, sino también en conseguir que esa demanda tenga un mayor impacto económico en el destino”.
En cuanto al empleo, los establecimientos hoteleros han contabilizado 6.559 trabajadores, frente a los 4.252 de julio de 2025, lo que supone 2.307 más y un aumento del 54,3 por ciento. Se trata del nivel más alto registrado para un mes de julio en la serie disponible, superando los 4.986 de 2019. La directora general ha resaltado que “este dato pone de manifiesto la repercusión directa de la actividad turística sobre la economía local y la generación de oportunidades laborales”.
Por último, ha asegurado que “el balance de julio muestra un destino capaz de crecer en viajeros y pernoctaciones y, al mismo tiempo, avanzar en rentabilidad y empleo, dentro de un modelo basado en la calidad, la excelencia, la sostenibilidad, la internacionalización y la diversificación”.
