Málaga busca en la WTM de Londres reforzar al británico como su primer mercado internacional
Los viajeros británicos en los hoteles de la ciudad han crecido un 3,89% hasta septiembre, y sus pernoctaciones, un 16,11%
El Ayuntamiento de Málaga participa desde la jornada inaugural en la World Travel Market (WTM) de Londres, la principal feria turística del mercado británico, que se celebra hasta el jueves 5 de noviembre en el recinto ExCeL London. La delegación municipal, encabezada por el concejal delegado de Turismo y Promoción de la Ciudad, Jacobo Florido, acude con el objetivo de reforzar al Reino Unido como primer mercado internacional de la ciudad, según ha informado el Ayuntamiento en un comunicado.
La agenda institucional del primer día incluye la apertura del estand municipal, visitas a los espacios de Turismo Andaluz y Turismo Costa del Sol, una recepción por la tarde en la Embajada de España y el encuentro que organiza el diario Sur en The Law Society.
El estand, el S3-420, ocupa 24 metros cuadrados en la zona Europa-Mediterráneo, junto a los de Turismo Andaluz, Turismo y Planificación Costa del Sol y Turespaña. En él podrán celebrar sus citas profesionales cuatro empresas de la capital: Alegría Flamenco, Calypso Tours, Viajes Newtourvis y Viajes Master Internacional. Para los tres días de feria, el Área de Turismo tiene previstas reuniones con los turoperadores TUI Group y EasyJet Holidays, la naviera Fred. Olsen Cruise Lines, la plataforma Tripadvisor, las revistas Food & Travel Magazine y The Life of Luxury y la creadora de contenido Cass Pearse, especializada en viajes por España, además de contactos con Turespaña para analizar la evolución del mercado británico.
La promoción gira en torno a lo que Florido ya había avanzado: las siete rutas de «Málaga de verdad/Málaga for Real», presentadas en mayo, que llevan al visitante a barrios como Pedregalejo y El Palo, el Soho, la Trinidad o el Perchel y a los antiguos lagares de los Montes, y la Capitalidad Europea de la Cultura Gastronómica. El Ayuntamiento lo enmarca en su Plan Estratégico de Turismo 2026-2029, que busca visitantes de mayor valor añadido y repartir la actividad a lo largo del año.
Más noches que viajeros
El Reino Unido fue en 2025 el primer mercado internacional de la ciudad, con 182.099 viajeros y 439.089 pernoctaciones, un 20,1% y un 11% más que el año anterior. También encabeza el gasto: según el estudio de Inmark con datos de Mastercard que cita el Ayuntamiento, los británicos concentraron el 22,9% del gasto turístico internacional en Málaga, con 188 euros de media por visitante.
Este año los viajeros crecen menos que las noches. Entre enero y septiembre, la Encuesta de Ocupación Hotelera del Instituto Nacional de Estadística (INE) ha contabilizado 143.432 viajeros británicos en los hoteles de la ciudad, un 3,89% más que en el mismo periodo de 2025, y 380.493 pernoctaciones, un 16,11% más. La diferencia la explica la estancia media, que ha pasado de 2,37 a 2,65 días.
Para entender el dato de septiembre hay que mirar también al conjunto de los hoteles. Ese mes llegaron 19.304 viajeros británicos, un 13,36% más, con 50.555 pernoctaciones, un 23,48% más, mientras el total de viajeros alojados en la ciudad caía un 14,79%, un descenso que el Consistorio atribuyó principalmente al mercado nacional.
La conexión aérea acompaña. Málaga tiene vuelos con 17 ciudades británicas, y el aeropuerto de Málaga-Costa del Sol ha recibido entre enero y septiembre 2.526.009 pasajeros procedentes del Reino Unido, un 4,02% más. Para los próximos tres meses hay 639.171 asientos reservados desde ese país, según los datos de ForwardKeys actualizados en octubre.
Esta información procede de agencia. La Voz de Málaga la clasifica y la edita para su publicación.
