La Costa del Sol se anuncia en más de cien pantallas de Londres durante la World Travel Market
La campaña, que acaba el jueves 5, incluye dos grandes pantallas en Leicester Square y Carnaby, donde la entidad calcula cerca de 600.000 impactos
Turismo Costa del Sol mantiene desde el 29 de octubre y hasta el jueves 5 de noviembre una campaña de publicidad exterior en Londres con más de cien pantallas digitales en mobiliario urbano, los llamados mupis, y dos soportes de gran formato en Leicester Square y Carnaby. La acción coincide con los días previos y la celebración de la World Travel Market (WTM), la feria turística que se celebra en la capital británica, y busca «incrementar la visibilidad del destino en uno de sus principales mercados emisores internacionales», según ha informado la Diputación de Málaga en una nota.
El circuito de mupis se reparte por zonas de mucho tránsito peatonal de la ciudad. Las dos grandes pantallas están pensadas para llegar tanto a los londinenses como a los turistas y los profesionales que visitan Londres durante la feria.
Las dos grandes pantallas
La principal es The Screen on Leicester Square, una pantalla digital de 53 metros cuadrados en una de las plazas peatonales más conocidas de Londres. La planificación contempla tres días de presencia, con una cuota de pantalla del 12,5% y una estimación de 500.000 impactos.
La segunda, The Screen on Carnaby, está en una de las zonas comerciales más conocidas de la ciudad, junto a Oxford Street y Regent Street, y está activa del martes 3 al jueves 5, los tres días de la feria. Entre los dos soportes, la entidad estima que la campaña rozará los 600.000 impactos.
El presidente de Turismo Costa del Sol y de la Diputación, Francisco Salado, ha enmarcado la iniciativa en el esfuerzo por consolidar la relación con el Reino Unido. «El mercado británico es estratégico para la Costa del Sol. Por eso seguimos trabajando para acercarnos a sus viajeros, conocer sus preferencias y ofrecerles nuevas razones para elegir nuestro destino», ha afirmado.
Según la nota, la campaña quiere mostrar algo más que el litoral: la cultura, la gastronomía, la naturaleza, el golf y el turismo de alta gama, con la idea de promocionar el destino «durante los doce meses del año».
La feria y el mercado británico
Las pantallas acompañan la presencia de Turismo Costa del Sol en la WTM, que se celebra en el recinto ExCeL hasta el jueves. La entidad acude con una inversión promocional de un millón de euros, un estand propio de 250 metros cuadrados y 120 coexpositores, y con el objetivo declarado de atraer visitantes fuera de la temporada alta.
Para entender por qué Londres concentra este despliegue hay que mirar el peso del Reino Unido en la provincia: es su primer mercado internacional, y Turismo Costa del Sol prevé cerrar 2026 con más de 3,3 millones de turistas británicos, un 2,8% más que el año anterior. Entre enero y septiembre, el aeropuerto de Málaga-Costa del Sol ha registrado 2.526.009 llegadas de pasajeros británicos, un 4% más que en el mismo periodo de 2025, según los datos de la entidad.
No es la única publicidad malagueña en las calles de Londres esta semana. Rincón de la Victoria se anuncia hasta el jueves en 60 pantallas de la red de transporte público de la ciudad, y Benalmádena, que acude a la feria con Turismo Costa del Sol, ha preparado una promoción en las pantallas de Piccadilly Circus.
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