La Costa del Sol invierte un millón de euros en Londres para atraer británicos fuera de temporada
La entidad prevé cerrar 2026 con más de 3,3 millones de turistas del Reino Unido, un 2,8% más, y un impacto económico estimado de 4.629 millones de euros
Turismo Costa del Sol acudirá a la World Travel Market (WTM) de Londres, que se celebra del martes 3 al jueves 5 de noviembre en el recinto ExCeL, con una inversión promocional de un millón de euros y el objetivo de «consolidar su liderazgo en el que es su principal mercado internacional», según ha informado la entidad en un comunicado. Su presidente, Francisco Salado, que también lo es de la Diputación de Málaga, ha señalado que la promoción se centrará especialmente en atraer visitantes fuera de la temporada alta.
La delegación contará con un estand propio de 250 metros cuadrados y 120 coexpositores, y lleva una agenda de más de 30 reuniones confirmadas con agencias de viajes, turoperadores, compañías aéreas y otros agentes del sector. El espacio tendrá un área gastronómica con productos de Sabor a Málaga, y la presencia en la feria se completará con una campaña publicitaria en grandes pantallas y mupis de Londres. La entidad estará también en el espacio de Andalucía.
Más de 3,3 millones de británicos previstos este año
Las previsiones de Turismo Costa del Sol para el cierre de 2026, que la propia entidad califica de «históricas», apuntan a la llegada de más de 3,3 millones de turistas británicos, un 2,8% más que el año anterior, con un impacto económico estimado de 4.629 millones de euros en el destino.
La entidad apoya esa previsión en los datos acumulados hasta septiembre. Entre enero y septiembre, el aeropuerto de Málaga-Costa del Sol ha registrado 2.526.009 llegadas de pasajeros británicos, un 4% más que en el mismo periodo de 2025. El Reino Unido sigue siendo su primer mercado internacional, y el aeródromo malagueño concentra el 12,6% de las llegadas a España procedentes de ese país y el 82,7% de las que reciben los aeropuertos andaluces. La Costa del Sol tiene conexión aérea con 18 ciudades británicas, entre ellas Londres, Manchester, Bristol, Birmingham, Glasgow, Liverpool, Leeds, Belfast y East Midlands.
En los hoteles se han contabilizado en esos nueve meses 904.241 viajeros británicos, un 3,6% más, que han sumado 4.496.347 pernoctaciones, un 3,1% más. Según la entidad, el Reino Unido es el primer mercado internacional en viajeros hoteleros, sólo por detrás del nacional, y el primero en pernoctaciones, por delante del español.
Promoción para los doce meses del año
«Somos un destino con una oferta diversa, con cultura, naturaleza, gastronomía, golf, deporte y experiencias para todos los gustos, capaz de ofrecer propuestas de calidad durante los doce meses del año», ha afirmado Salado. Turismo Costa del Sol enmarca su presencia en Londres en una estrategia que, según su nota, busca diversificar la actividad turística, favorecer la estabilidad del empleo y generar oportunidades económicas en los municipios de la provincia.
A la WTM acuden también con promoción propia el Ayuntamiento de Málaga, la Mancomunidad de Municipios de la Costa del Sol-Axarquía y el Ayuntamiento de Rincón de la Victoria.
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