La campaña de la Costa del Sol para captar teletrabajadores europeos suma 4.795 visitas a su web

Turismo Costa del Sol, la empresa de promoción turística de la Diputación de Málaga, ha hecho balance de la campaña en redes sociales con la que ha presentado la provincia como lugar desde el que trabajar en remoto durante estancias de media y larga duración. La acción se ha desarrollado a la vez en Reino Unido, Alemania, Francia y los países nórdicos, y según los datos que ha difundido la entidad en un comunicado, sus anuncios han sumado 1.843.645 impresiones y han llevado 4.795 visitas a su web especializada en trabajo remoto.

Las impresiones son las veces que los anuncios se han mostrado en pantalla, no las personas que los han visto. La entidad toma las visitas a la web como señal de interés: según sus datos, quienes han entrado en la página han permanecido en ella una media de dos minutos. «Los cerca de 4.800 usuarios que han llegado a nuestros contenidos específicos y el tiempo que han dedicado a consultarlos reflejan un interés por esta forma diferente de vivir el destino», ha señalado la consejera delegada, Esperanza González.

La campaña se ha dirigido tanto a profesionales que quieren trabajar a distancia desde el sur de Europa como a visitantes interesados en combinar trabajo y vacaciones, con mensajes y formatos adaptados a cada mercado y a cada red: LinkedIn, Instagram, Facebook y TikTok.

Por mercados

Reino Unido ha sido el mercado que más clics ha llevado a la web, 1.438, seguido de cerca por Alemania, con 1.427. Francia ha registrado el mayor volumen de impresiones, 533.512, y en los países nórdicos, según la entidad, la respuesta ha sido lo bastante favorable como para seguir probando allí nuevos mensajes y formatos.

Por redes

LinkedIn ha acumulado 1.262.714 impresiones, el 68,5% del total, y Turismo Costa del Sol le atribuye el papel de dar a conocer el destino entre perfiles profesionales. El tráfico ha llegado sobre todo por otra vía: las campañas en Instagram y Facebook, las dos redes de Meta, han sumado 422.175 impresiones y 4.015 clics hacia la web, el 83,7% del total. TikTok ha aportado 158.756 impresiones y 157.945 reproducciones de vídeo. En conjunto, los contenidos audiovisuales de la campaña han acumulado 845.858 visualizaciones.

«No se trata únicamente de conseguir visibilidad, sino de identificar qué mensajes generan interés y qué canales son más eficaces para atraer a profesionales que pueden elegir la Costa del Sol para combinar trabajo y estancia», ha explicado González.

Un segmento con plan propio

La campaña forma parte del Plan de Acción de Turismo Costa del Sol para el segmento de nómadas digitales, con el que la entidad quiere dar a conocer la provincia entre profesionales que pueden trabajar en remoto y favorecer las estancias largas. Según la entidad, los resultados servirán para orientar las próximas acciones de promoción.

No es la primera iniciativa dirigida a este público. En mayo de 2025, Turismo Costa del Sol organizó un viaje de familiarización para nómadas digitales y teletrabajadores con cuatro creadoras de contenido, que se alojaron en el coliving rural Rooral, en Benarrabá, y trabajaron desde el espacio de coworking del municipio.