Escuela de Arte San Telmo dedica una exposición retrospectiva a la marca Adidas dentro de su Semana de la Moda

La Escuela de Arte y Superior de Diseño San Telmo, en Málaga, mantiene abierta hasta el próximo 18 de octubre la exposición ‘Adidas (r)evolution’, una muestra retrospectiva que da cuenta de la relevancia de esta popular marca deportiva, y que se puede contemplar en horario de 8.30 a 21.00 horas.

Desde el centro de estudios señalan como Adidas es una marca «que pertenece al imaginario global». Su persistencia en el tiempo y su capacidad para traspasar fronteras la han convertido «en un referente, un icono de la contemporaneidad y un reflejo de lo que el deporte significa en nuestros días». Al respecto, destacan que sus esfuerzos empresariales son meritorios.

Desde su origen Adidas ha sido una marca revolucionaria, entendiendo revolución como un cambio brusco en la manera de hacer las cosas, pero que también ha sabido evolucionar adaptándose a los cambios en los hábitos deportivos y sociales durante sus 75 años de historia.

La elección de Adidas para la exposición retrospectiva que tiene lugar en la Escuela San Telmo responde a muchos factores que la vinculan con los compromisos de la escuela como son el interés con el diseño y la innovación, y el vínculo con la moda a todos los niveles.

«La marca no solo ha sido pionera en una de las mayores tendencias actuales, como son los crossover, sino que su legado ha influido en la forma de vestir de muchas generaciones», apuntan, a la vez que ponen el acento en que ha sido significativa su aportación al diseño gráfico. «Es un clarísimo ejemplo de cómo una buena inversión en diseño puede ser lo más rentable, con un logotipo que apenas ha cambiado desde su creación», puntualizan.

La Escuela de San Telmo recuerda que Adidas nació de un enfrentamiento entre dos hermanos y transformando un suceso, que podría suponer un lance final, en un gesto de resiliencia.

Por último, apuntan a la importancia que ha dado a la conservación y difusión de su legado o archivo. «Valorar la conservación de esa información para que futuras generaciones puedan trabajar y aprender de ella es un ejemplo, especialmente en un momento en el que como sociedad tenemos que reaprender a consumir de otra manera», concluyen.