La Costa del Sol confía en la reserva tardía del británico ante el recorte de plazas aéreas

Turismo Costa del Sol, el organismo de promoción turística de la Diputación de Málaga, ha hecho un balance positivo de su participación en la World Travel Market (WTM) de Londres, celebrada del 3 al 5 de noviembre. Según ha informado en un comunicado, ha mantenido más de medio centenar de reuniones con compañías aéreas, turoperadores, agencias de viajes y plataformas de comercialización turística, en una agenda desarrollada junto a más de 120 coexpositores.

Entre las empresas con las que se ha reunido figuran British Airways, Jet2, easyJet Holidays, TUI, Thomas Cook, Expedia y Hays Travel. La principal conclusión que extrae la entidad de esos encuentros es un cambio en la manera de reservar del viajero británico: las vacaciones siguen siendo una prioridad pese al contexto económico, pero los consumidores se muestran más sensibles al precio y contratan cada vez más tarde, en muchos casos entre dos semanas y un mes antes de salir.

El director gerente de Turismo Costa del Sol, Antonio Díaz, lo ha resumido así: «Las reuniones nos han confirmado que existe una demanda sólida, aunque el viajero está modificando su manera de contratar. Tenemos que adaptarnos a esos cambios y seguir trabajando para atraer turistas que permanezcan más tiempo en el destino y generen un mayor gasto». Díaz ha pedido, no obstante, interpretar los datos con prudencia.

Menos asientos este invierno

Para entender por qué la reserva tardía importa hay que mirar la oferta de vuelos. En la rueda de prensa que dio en la primera jornada de la feria, Turismo Costa del Sol avanzó que entre octubre de 2026 y marzo de 2027 la oferta de plazas aéreas desde Reino Unido hacia Málaga será un 5% menor que en el mismo periodo anterior. La entidad sostiene ahora que las reservas de última hora pueden contribuir a mejorar esas perspectivas de demanda.

Las aerolíneas y turoperadores, según el comunicado, le han trasladado mensajes en esa línea. British Airways no prevé reducir sus operaciones y Jet2 ha anunciado un aumento de capacidad y un crecimiento del 9% en reservas para 2027. easyJet Holidays ha registrado un incremento cercano al 19% en clientes, y Thomas Cook, subidas del 26% en reservas y del 25% en pasajeros.

Reino Unido es el primer mercado internacional de la provincia, y la propia entidad lo define como su principal mercado emisor. «Los británicos siguen considerando sus vacaciones una prioridad y la Costa del Sol continúa ocupando un lugar destacado entre sus destinos preferidos», ha afirmado Díaz.

Interior, gastronomía y lujo

La feria ha dejado también, según la entidad, un interés creciente por la cultura, la gastronomía, la naturaleza y las experiencias en el interior de la provincia, así como por el turismo de lujo: numerosas agencias se han acercado a su espacio para pedir contactos con empresas especializadas en experiencias exclusivas. Turismo Costa del Sol ve en ello «oportunidades para diversificar la oferta, incrementar el valor de las estancias y atraer visitantes fuera de la temporada alta», el objetivo con el que acudió a Londres y con el que prevé invertir un millón y medio de euros en promoción en el mercado británico durante 2027.