Rincón de la Victoria centra su campaña británica en las ciudades con vuelo directo a Málaga

El Ayuntamiento de Rincón de la Victoria ha diseñado su campaña en redes sociales para el mercado británico de modo que sólo llegue a quien puede volar a Málaga sin escalas. En lugar de dirigirse a todo Reino Unido, la promoción se limita a las áreas de influencia de los aeropuertos con vuelo directo a Málaga y, dentro de ellas, a las ciudades desde las que más se ha buscado viajar a la provincia en los últimos meses, según ha informado el Consistorio en un comunicado.

La campaña acompaña la presencia del municipio en la World Travel Market (WTM) de Londres, la principal feria turística del mercado británico, que se celebra del martes 3 al jueves 5 de noviembre en el recinto ExCeL. El despliegue tiene tres frentes: la feria, una campaña de publicidad digital en el transporte público de Londres y la de redes sociales, todo bajo la estrategia «Más Allá del Verano» («Beyond Summer» en su versión internacional), con la que el municipio se presenta «como alternativa auténtica dentro de la Costa del Sol», con el patrimonio y el entorno natural como argumentos.

Diez ciudades prioritarias

Según el Ayuntamiento, Reino Unido tiene veintitrés aeropuertos con conexión directa con Málaga. La campaña prioriza las ciudades donde coinciden más capacidad aérea y más búsquedas de viaje: Londres, Manchester, Birmingham, Bristol, Glasgow, Newcastle, Edimburgo, Leeds, Nottingham y Liverpool. La segmentación se completa con criterios de perfil de viajero y con un reparto de la inversión a lo largo de la semana según los días en que más se buscan viajes.

El Consistorio lo justifica por el precio: el británico es, según su nota, uno de los mercados con el coste publicitario más elevado de Europa, y el objetivo es evitar la dispersión y dirigir el mensaje sólo a quienes pueden hacer el viaje sin escalas.

Sesenta pantallas hasta el jueves

Desde este lunes y hasta el jueves 5, el destino se anuncia en sesenta pantallas digitales de la red de Transport for London, el operador público de transporte de la capital británica. Catorce de ellas, en Leicester Square, Liverpool Street, Paddington y Canary Wharf, emiten en las horas punta, de 06:00 a 09:59 y de 16:00 a 19:59 horas. Son puntos elegidos por su relación con la feria: Liverpool Street enlaza directamente con el recinto por la línea Elizabeth, a Paddington llegan los trenes desde el aeropuerto de Heathrow y en Canary Wharf se aloja buena parte de los delegados.

Las otras cuarenta y seis pantallas emiten de 06:00 a 23:00 horas en una treintena de estaciones, entre ellas las del propio aeropuerto de Heathrow, King’s Cross St Pancras, London Bridge, Victoria y Bank. El Ayuntamiento calcula 108.000 emisiones y 285.000 impactos entre profesionales, delegados acreditados y viajeros. La fórmula repite la que el municipio estrenó en marzo en las estaciones de tren de Berlín, durante la feria ITB.

Durante los tres días de feria, la delegación municipal tiene previstas reuniones con turoperadores y agencias británicas especializadas en turismo cultural y de naturaleza, con el objetivo de entrar en más catálogos de viaje. Las pantallas se dirigen así al profesional que acude a la WTM, y las redes, al viajero final.

El segundo mercado extranjero

Entre enero y octubre de este año, 10.205 turistas británicos visitaron Rincón de la Victoria, un 10,8% más que en el mismo periodo de 2025, según el Ayuntamiento. Es el segundo mercado internacional del municipio, sólo por detrás de Alemania, y el primero de fuera de la Unión Europea.

La capital también acude a la misma feria: el Ayuntamiento de Málaga promociona en la WTM sus rutas por los barrios y su Capitalidad Europea de la Cultura Gastronómica, con el británico como primer mercado internacional de la ciudad.